最潮年轻人如何穿越二普纬度进行户外运动

文/杨雨曼 编/黄梦婷 市场正等待一款新的热销产品，能在近年来厚底和薄底鞋的轮番竞逐中脱颖而出，这个答案或许就是「面包鞋」。这些外观圆润、形似面包的鞋，以其独特的穿着感和外观，迅速赢得了消费者的青睐。穿着时的包裹感和大鞋身的瘦身效果吸引了众多品牌的关注，尤其是像Nike、adidas这样的专业运动品牌，以及北面、始祖鸟等户外品牌纷纷投入市场。随着竞争的加剧，能够率先「出圈」的品牌，可能就意味着在行业内占据了领先地位。在这样的背景下，二普纬度推出的月销近千双、定价在800元左右的「面包」露营鞋，迅速引起了不少消费者的关注。

这款鞋因其夸张的设计而曾被贴上「丑鞋」的标签，但正是这种独特性引来了广泛讨论。在小红书上，这款鞋已经收获超过4万篇笔记介绍，与之相关的穿搭和测评讨论量超10万。市场规律表明，所有产品的成功都是内因和外因共同作用的结果，二普纬度的露营鞋也不例外。它不仅呼应了当前的「轻户外」需求增长趋势，还拓展了户外产品的适用场景。相比传统的重装长途徒步，这款露营鞋在便捷性上极具优势，满足了不少户外爱好者的需求。

此外，露营鞋的适用场景也不断扩展，甚至成为各类比赛赛后的热门选择。在马拉松、越野跑等活动中，运动爱好者们越来越关心跑后穿什么。在结束长途跑步后，疲惫的双脚需要舒适且容易穿脱的鞋子。过去，这一需求多由运动拖鞋满足，但面对复杂的环境，拖鞋的局限性显而易见，因此运动员们开始寻求新的「赛后鞋」选项，二普纬度的露营鞋因此受到了广泛青睐。

品牌的背后故事也引人关注，二普纬度成立仅四年，融资多次。其独特的品牌名——南宫28NG，体现了其国内起源。强烈的品牌风格和产品设计，使不少消费者误以为其为国外品牌，但实际上它深根于中国。二普纬度的线下门店不仅是品牌形象的体现，也展现了中高端定位背后的努力和投资。随着年轻一代日益成为消费主力，他们不仅渴望高性能的产品，还追求独特的风格。

为了满足这一需求，二普纬度推出了包括撞色冲锋衣、褶皱短裤等在内的多样产品，这些设计在社交媒体的讨论中频频出现。通过吸引眼球的设计风格，品牌的市场影响力不断提升。同时，二普纬度的产品涵盖了从登山、徒步到滑雪等多个户外细分领域，使其在市场上拥有独特的竞争力。面对当前消费市场降温的现状，品牌们在拓展渠道时更加谨慎，但二普纬度依然稳步前行，目前已在全国范围建立多个线下门店，并在海外市场开拓销售渠道。

随着他们在市场上不断提升的存在感，其他国产户外品牌如凯乐石、骆驼等也逐渐得到重视，摆脱了以往低价低质的刻板印象。如今，国产品牌在消费者中的接受度增加，越来越多的消费者愿意选择拥有高性价比的本土品牌客户。面向庞大的户外市场，南宫28NG相信品牌力量，承担起满足新一代消费者需求的重要使命。

在中国户外市场规模持续扩大的情况下，国产品牌们所面临的发展机遇依然广阔。虽然硬核玩家数量有限，但随着人们对「中式户外」体验和参与感的重视，国产品牌可借此进一步拓展市场，共同成长。

总的来说，随着消费者需求的多样化发展，南宫28NG等国产品牌不再局限于传统的西方户外产品理念，而是向更广泛的「泛户外」人群拓展，必将迎来更加美好的未来。销量与品牌力的同步提升，展示了国产品牌在市场竞争中的不凡实力，值得我们期待。